1. 抓取系统（Spider)
首先，我们需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一个抓取系统，俗称Spider，你可以把它想象成一群在互联网上乱爬的蜘蛛（有点恶趣味...)，它们会读取各个页面的HTML，并且通过页面上的链接关系，不断抓去新的有价值的页面内容，再将其发回搜索引擎。根据Spider传回的信息，搜索引擎来给你的页面排名。对于这个Spider，你需要注意什么呢？
1. 搜索引擎无法很有效地抓取flash的内容。HTML5的出现解决了这个问题。HTML5可以达到很多flash能达到的效果，并且它与搜索引擎更加兼容。
2. 搜索引擎无法读取图片中的文字。所以你需要给图片配上标记（alt tags），告诉spider这个图片是什么内容。
3. 搜索引擎对于PDF,word，PPT等格式的文件没什么好感，这些格式在排名上会有劣势。
4. 不要过度重复关键词。讲一个有趣的宝马公司的例子，宝马公司的营销人员为了提高产品页面的搜索排名，在每个产品上都贴上BMW的标签，导致Spider读到这个页面的时候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."这个就属于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，这也是GOOGLE所不能接收的，这样做的一般后果是从Google搜索结果中除名。想象一下如果你是某公司的营销总监，你的行为让贵公司被GOOGLE除名，你会是什么下场不用我说了吧？幸好，宝马是个大公司，GOOGLE也不想用户搜宝马的时候只能跳出奔驰，最后这件事双方就协商着解决啦。
2. 关键词调研（Key-phrase research)
关键词调研的目的是了解用户如何搜索，了解关键词的竞争情况，以及搜索热度的发展趋势。我们需要研究出哪一个词语更能回答用户的问题，能让我们的页面被用户找到。
搜索引擎通常都提供工具帮助网站分析优化关键词。英文网站可以使用Google Trends来了解和比较关键词的热度，地区来源等。同时,Google Keyword Planner可以告诉你确切的相关关键词的搜索次数，竞争程度。（需登录google账户才能使用）。中文网站可以使用百度指数和关键词工具。
3. 页面优化 （On-page Optimization)
页面优化就是要把恰当的关键词放在恰当的位置，这样搜索引擎才能知道你的页面是关于什么的。具体可以从以下这些方面着手。
1）页面标题（page titles)
标题是一个页面中最重要的部分。它显示在页面顶端的标签上。你应该为每个页面内容总结出最重要的关键词。要避免一些一般性描述，比如“主页”“博客”“产品”，你要表现你的独特性。通常，你会有多个关键词，你需要把更重要的放在前面。
讲两个汇丰银行的例子。汇丰总行网站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的页面标题是"home"（主页），而其英国站点（www.hsbc.co.uk)的页面标题是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“个人银行：银行账户，贷款，网上业务|汇丰银行英国站”）。显然英国站点的页面标签专业多了，这样的结果就是，当你搜索HSBC这家香港银行的时候，排名考前的是汇丰英国站。
2）页面地址（URL）
你可以设置自己的页面地址，应该用一些有含义的单词；需要连接两个词语的时候用连字符(-)而非下划线(_)。尽量减少没含义的乱码，比如这样的：
http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
相反，比较简洁明了的地址会更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
3）标题（Headings)
你需要在标题中用说明页面的主要内容是什么，关键词需要在这里再次出现。如果一个页面有多个标题，尽量指出它们之间的共同点，否则Spider很难理解你的页面到底是关于什么。
4）文章主题（Body copy)
如果你的页面标题，文章标题里都重复了你的关键词，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一样反复唠叨“我的阿毛”了，Spider倒不会嫌你烦，但是会认为你作弊，就像上面说得宝马案例一样。
5）文字链接（Text Links)
在你的网站中，你可能时不时的需要引入链接，连到其他网站或页面去。你的用户所点的超链接文字就是文字链接。很多网站喜欢用“请戳这里”“请猛戳这里”...错了！！你们错了！！这样的词语完全没有说明这个链接的内容，Spider不会理解“请戳这里”是什么东西。你要直接写链接的内容，比如“文章姚笛马伊俐”。
6) 标签（Alt tags)
刚才也提到了，alt tags就是用来描述页面上的图片的，提高页面的可达性（accessibility），同时也有利于搜索排名的优化。
4. 外链建设（link building)
目的是增加链接到你的网站的其他网站数目，让搜索引擎可以由此判断你的内容是权威的有用的。
随着社交网络的发展，社交信号（social signals)也很重要。搜索引擎现在也将社交网站发布的内容考虑进搜索排名。但是这并不代表你在你的微博上发一千次你的网站名字就会提高的网站排名，谷歌和度娘没这么笨，他们会考虑社交网络中对话的质量，谈论者的数量和影响力。
怎样才能增加外链呢？最核心的，做好内容！内容营销是最重要的。你的内容要有趣，有用，最好还能引起读者互动，让读者愿意分享你的内容。这样就会有更多的链接连到你的网站啦。内容可以很多样的，比如发布一些独家的报告，好玩的视频，邀请客座文章，或者通过搜索找到对你的内容感兴趣的用户，跟他们对话。
一，信息架构要明晰，这个对SEO也非常重要，包括网站扁平化设计，友好的URL设计，标题书写，页面相关度信息聚合和融合
二，为网站确定一个主题（核心关键词），一旦确定，那么全站都围绕这个关键词进行扩展和相关性来做
三，对于百度，有四个内容是最重要的：原创度、更新频率、【相关度】和外链权重。内容建设上围绕这些去做。对于谷歌大同小异，但有一点是非常差异的，谷歌对新网站给你的收录门槛较低，但排名却不会很快就很理想，因为谷歌的考察因素多的多，所以是权重的长期积累，很重要。
四，发布软文，带外链，可以是带超链接的，也可以是不带的文本链接，对于搜索引擎都能被认为是外链，高质量的链接交换。
五，不要优化过度，不要使用黑帽手法，不要大规模采集，不要不自然增加内容（非正常的爆发式增长内容），尤其是对新站，百度和谷歌都有沙盒效应，就是加入一个黑房子对你进行观察，表现好就相对快的放出来更多的参与排名，表现一般或异常会延长观察期，表现极度异常，恭喜你，你很可能中标，被列为不被待见名单，结果如何天知道，要么不予收录，要么降权，要么长期得不到权重分配，蜘蛛长期不予光顾。
六，不用太刻意强调SEO，SEO应该做策略比做战术要好的多，策略主要从信息架构（围绕核心词）和一些内容聚合（长尾词）上去做，随着内容的自然生长，会自然的构成N多SEO终端页面，这些就不展开了，细说可以写本书了。 同时不要为SEO而SEO，除非专门意义上的SEO产品，否则用户体验是第一位，在不影响甚至能帮助用户提高体验度的情况下把SEO融入进去。
PS：用户体验也会影响网站在搜索引擎中的排名，搜索引擎会记录用户点击行为，包括点击率，点击深度等，记录下来，表现好会有利于提高排名，表现差就反之，百度表现明显。
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